知乎大V，也即知识界大神，如果说真正拥有知识，所谓“学富五车，才高八斗”，能沾上边的互联网社区，也许只有知乎了，认知盈余的发源地，高深莫测的知识大V，高端垂直的问答社区，这些都是知乎得以声明大噪的属性标签。

但作为知乎的灵魂的知识大V在如何变现这个问题上，知乎却始终没有解决，近日今日头条签约知乎大V因“头条买断大V”这则爆点新闻又一次让我开始聚焦知乎大V的变现问题。事实证明是头条只买断签约内容，并没有买断大V答主。

付费风口上，知乎力度不足，诚意不够

内容付费大热不久，成就的知识富豪不在少数，知乎大神大热数载，却空有精神上的欢愉，物质上几无所获，叫座不叫卖，成为知乎大V普遍的窘境。得到专栏仅凭20多个付费专栏短短一年营收即破2亿，可谓一夜爆富。两者的差别在哪里，得到新锐，知乎老道，深耕知识近7载，积累了足够的用户，口碑声名鹊起，缔造了让业界深不可测的高端知识领地，当然，灵魂性的资产是哪些隐藏在背后的知识大V，但为什么在知识付费这个风口上，知乎却没有多少起色，知乎Live的知识讲堂一年下来不温不热，得到付费专栏却能迅速创收？

究其本质，战略或者说胆略不足，太过保守，太多顾虑，映射到核心用户身上，就是对知乎大V的诚意不足，这很可能引起知乎后续发展的造血，进而又一次错失内容付费这个风口，为什么是又一次，专注于趣味科学的果壳都做成了在行这样的知识付费O2O产品，专攻知识的知乎却还在知识付费的道路上徘徊不止。知乎Live终究没有脱离在线教育的模式，而在线教育本身就是一种按时收费模式，周期短，课程断续，而更重要的是大V并没有形成自己的人格，丧失了作为大V的初衷价值，几乎等同于传统模式的在线教育，反观得到，包年付费，知识大咖输出给粉丝的不仅仅是知识，更是价值观，世界观和人格态度。

知乎作为知识社区的先行者，知识界大神的拥有者，或许付费专栏的成功率要远远大于Live式的在线教育，知乎大V本身具有人格化性格，死忠粉，当知乎为其基于自身环境开启付费模式时，对双方都将是双赢，或许是知识付费史上的一个标签性事件，而绝不是头条给出的高出普通白领的不足万元的薪水，更不是知乎卖卖电子书，就可以做成一个知识领域的淘宝，知识这种天然高端的东西，永远只有头部大V才能大赚，而平台本身则依靠的是这些大V，如果失去大V，还谈什么知识付费。

头条要的是流量，却签了知识

知乎作为高端知识平台，大可基于大V的人格和影响来为大神付费，而头条就迥然不同了，签约知乎大V，这种按问答内容定时定量来付费的模式，和传统媒体的内容付费本质上没有差异，大规模的内容付费本身是不受任何限制和约束，关键是用户会为这个人而付费。比如，







































北京治白癜风去哪家医院最好
治白癜风的医院哪家好